2025年08月18日
取材・文／渡辺ありさ（かくしごと）　写真／共同通信社　時事通信社

マンガ、アニメに続いて、海外で日本発のオリジナルキャラクターが高い人気を集めている。市場規模は毎年拡大し、日本の新たな顔となりつつある。なぜ日本で人気キャラが生まれるのか？　海外人気の実態は？
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■ちいかわが中国で社会現象に？

日本のキャラクターの海外進出が加速している。今年5月、伊藤忠商事が、若い女性を中心に人気の高いキャラクター「おぱんちゅうさぎ」の北米地域における販売権買い取りを発表。伊藤忠は昨年、同キャラクターのアジア地域の販売権を買い取っており、今回の北米進出でさらなる規模拡大を狙う。
一方、SNSから人気に火がついた「ちいかわ」は中国で話題に。上海にオープンした期間限定ポップアップストアでは、3日間で約1億6000万円を売り上げた。なぜ今、日本のキャラクターが海外で注目を集めているのか、その実態を探った。
そもそも、日本はいつ頃から海外に向けてキャラクタービジネスを行なうようになったのか。コンテンツビジネスに詳しいエンタメ社会学者の中山淳雄氏は次のように解説する。
「『ゴジラ』『ウルトラマン』などは早いうちから海外進出を果たしていましたが、いわゆる〝ゆるキャラ〟のようなキャラクターでいえば、『ハローキティ』が草分け的存在なのではないでしょうか。
キティを有するサンリオは1976年、米国に現地法人を設立。サンリオ関連グッズの小売店舗『Gift GATE』を展開するなどジワジワと販路を拡大していきますが、約20年近く赤字が続いていました。
時を同じくして、日本ではキティブームが到来。80年に山口裕子氏がキティの3代目デザイナーに就任し、リブランディングに成功したのをきっかけに、サンリオは90年代後半に国内でピークを迎えました」
しかし、2000年代に突入すると「こげぱん」「リラックマ」などを手がけるサンエックスの台頭もあり、サンリオキャラの人気は徐々に低迷していく。そんな国内での不調を支えてくれたのが、欧米でのキティ人気だった。

https://wpb.shueisha.co.jp/news/economy/2025/08/18/127979/

日本マクドナルドは24日、ハッピーセット「ちいかわ」について早期販売終了を発表した。

同社公式サイトで「2025年5月23日（金）より期間限定で販売開始したハッピーセット『ちいかわ』の第2弾は、お客様から大変ご好評いただいており、多くの店舗で販売を終了いたしました」と伝え、「これに伴い、5月30日（金）から予定しておりました第3弾（第1弾ならびに第2弾で販売したおもちゃの再発売）についても、『ちいかわ』の販売はございません」と報告した。

対応について「ハッピーセットをご購入いただいたお客様には、『マインクラフト ザ・ムービー』、『えほん』、『ずかん』をお渡しします」とした。

その上で「大変多くのお客様にご愛顧いただきましたことに心より感謝申し上げますとともに、早期の販売終了により購入を楽しみにしてくださっていたお客様のご期待におこたえできないことを、深くお詫び申し上げます」と謝罪。

「誠に恐れ入りますが、店舗への在庫に関するお問い合わせはご遠慮いただきますようお願いいたします。何卒ご了承いただけますよう、よろしくお願い申し上げます」と呼びかけ、「今後もマクドナルドらしい魅力的な商品のご提供に努めてまいります」とつづった。

さらに「転売または再販売、その他営利を目的としたご購入はお控えください」と呼びかけていた。

https://news.yahoo.co.jp/articles/e2e64e9adaf5691817383fc3aac39fbe8b7fecd1

マクドナルドは22日、あす開始予定のハッピーセット「マインクラフト ザ・ムービー」「ちいかわ」第2弾について、購入時に個数制限を設けることを発表した。

公式サイトにて「2025年5月23日（金）より、ハッピーセット「マインクラフト ザ・ムービー」「ちいかわ」の第2弾が販売開始となります。おひとりでも多くのお子様にお届けするため、ハッピーセット「マインクラフト ザ・ムービー」「ちいかわ」2種あわせて、おひとりさま4セットまでのご購入をお願いしております」と告知。

さらに「転売または再販売、その他営利を目的としたご購入はお控えください」と呼びかけた。


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https://news.livedoor.com/article/detail/28801960/

キッズ層を中心に大人気のマクドナルドのハッピーセットは、16日から「ちいかわ」「Minecraft（マインクラフト）」のおもちゃつきが販売スタート。多くの店舗では売り切れるほどの人気だが、早速フリマアプリに出品されるなどし、ネット上では非難の声が。さらにはおもちゃだけを目当てにしているため、セットのハンバーガーなどを捨てる行為がネット上で拡散され、怒りの声が上がっている。

発売日の早朝から行列ができるほどの注目を集めた今回のハッピーセット。マクドナルドは転売対策として公式サイトでは「転売または再販売、その他営利を目的としたご購入はご遠慮ください」と呼びかけ、購入制限も設けたが、その効果もむなしくフリマサービスに多数出品されている。

また、ネット上には注文だけして取りに来ない客が続出し、カウンターが商品で埋まる様子や、付属のおもちゃ目的で購入した客が食品を放置。店員が大量廃棄する映像なども拡散された。

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https://news.yahoo.co.jp/articles/7bac29072f17c4cd5629efe3903bcefe019d97f9